2024年春節(jié)放假8天，是史上最長的春節(jié)假期，線上線下的消費(fèi)活力在這個假期持續(xù)釋放，而隨著其收官，全國各地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。

《聯(lián)商網(wǎng)》根據(jù)公開數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了春節(jié)期間餐飲、旅游等行業(yè)數(shù)據(jù)，及部分省份和城市發(fā)布的相關(guān)商業(yè)消費(fèi)通報，可以看出，龍年新春迸發(fā)出了新的消費(fèi)活力，假日期間各地消費(fèi)市場持續(xù)升溫，年夜飯、家庭宴受到追捧，出游品質(zhì)化趨勢也更加明顯，返鄉(xiāng)過年帶火了小城經(jīng)濟(jì)，讓春節(jié)經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”。

01

超長假期點(diǎn)燃旅游熱

2024年春節(jié)，迎來了超長假期，讓旅游消費(fèi)格外火熱，再次迎來爆發(fā)性增長。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

2月16日，支付寶公布的春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，龍年春節(jié)各地涌現(xiàn)“特色經(jīng)濟(jì)”、年貨直播出現(xiàn)流量“新風(fēng)口”、出入境游雙向升溫。自2024年2月9日新加坡首次開通免簽，沈陽市就成為新加坡人最愛去的國內(nèi)城市之一。 今年春節(jié)，境外游客在境內(nèi)消費(fèi)金額同比增幅最高的前五個城市，就包括有沈陽、哈爾濱等地。

2月17日，同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅行消費(fèi)報告》顯示，2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費(fèi)熱潮。在長達(dá)8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關(guān)注。春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過3成。

同時，冰雪游成為2024年春節(jié)假期最熱門的出游主題，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節(jié)假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區(qū)客流量也出現(xiàn)大幅增長。

年俗游也是春節(jié)假期中國游客最關(guān)注的出游主題之一，2024年春節(jié)假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺兒莊古城是國內(nèi)搜索熱度最高的年俗類景區(qū)。

據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)則顯示，成都成為國內(nèi)熱門旅游目的地前5位，有關(guān)“成都春節(jié)旅游攻略”的打卡筆記高達(dá)164萬余條。九寨溝、青城山—都江堰、峨眉山、四姑娘山、黃龍等重點(diǎn)旅游景區(qū)游客接待人數(shù)創(chuàng)新高，峨眉山景區(qū)、樂山大佛景區(qū)、瓦屋山景區(qū)等熱門景點(diǎn)連續(xù)多日門票售罄。

此外，去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中國游客足跡遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城市，包括非洲的埃塞俄比亞、馬達(dá)加斯加；南美洲的烏拉圭；歐洲的立陶宛、摩納哥、馬耳他等在內(nèi)的全球115個國家都有中國游客的足跡。平臺上，今年春節(jié)期間國際酒店預(yù)訂量比去年春節(jié)同期增4.7倍，國際機(jī)票預(yù)訂增量高達(dá)14倍。

值得注意的是，今年春節(jié)返鄉(xiāng)潮使眾多中小城市迎來客流高峰，回老家住酒店在年輕人中成為新趨勢。據(jù)去哪兒網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少旅客選擇“返鄉(xiāng)+旅游”“1+1”模式度過春節(jié)，大年初二出發(fā)的旅客數(shù)量相較節(jié)中其他幾天更多。

去哪兒平臺上，北方城市，截至2月17日，春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。南方城市泉州春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增2.47倍、福州增2.41倍。

02

“吃喝玩樂”需求旺

今年春節(jié)假期，多個生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，吃喝玩樂全線升溫，消費(fèi)市場持續(xù)回暖，春節(jié)歡聚帶動餐飲消費(fèi)火熱。

2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。

四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場迎來強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。

同時，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至大年初六(2月9日-2月15日)，吃喝玩樂等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長153%。

其中，三線及以下城市消費(fèi)規(guī)模增長迅猛，319萬人返鄉(xiāng)探店，打卡家鄉(xiāng)寶藏小店，發(fā)布784萬條視頻，這些視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟(jì)收入11.85億元。

此外，抖音相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，超10億人次線上逛異地廟會，在平臺購買電影票人數(shù)同比增長1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長1.75倍……云逛廟會、春節(jié)觀影、逛博物館、冰雪旅游、團(tuán)購送禮等成為人們過年新習(xí)俗。

而據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔票房已經(jīng)突破了70億元。其中，《熱辣滾燙》綜合票房25.08億元；《飛馳人生2》綜合票房21.91億元；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》綜合票房12.85億元，分別位列前三。

8天長假也被稱為史上“最長春節(jié)檔”，火爆的市場表現(xiàn)，彰顯著中國電影強(qiáng)勁的生命力。

03

各地消費(fèi)迎來“開門紅”

春節(jié)假期是拉動內(nèi)需，激活消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，今年春節(jié)期間，各地消費(fèi)市場火爆程度亦尤盛往日，各城市及商場，營造濃濃的年味兒，點(diǎn)燃消費(fèi)新活力。

北京

逛廟會市集、游花市燈會、觀演出展覽、賞美食美景……2024年春節(jié)假期，北京消費(fèi)市場迎來“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年增長113%，位居全國城市第一。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，春節(jié)期間，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額77.4億元，同比(農(nóng)歷同期，下同)增長36.8%，較2019年增長64.1%。全市60個重點(diǎn)商圈客流量3144.2萬人次。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，外來游客消費(fèi)金額、人次同比分別增長19.1%和26.9%。

春節(jié)期間，重點(diǎn)監(jiān)測的地安門外商圈、隆福寺商圈客流量同比分別增長69.7%、62.3%；重點(diǎn)監(jiān)測的CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈夜間客流量分別達(dá)105.5萬人次、60.1萬人次、41.9萬人次；重點(diǎn)監(jiān)測的全聚德、東來順、便宜坊營業(yè)額同比分別增長52.6%、35%、33.1%。

上海

上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2月9日(農(nóng)歷除夕)至2月16日(正月初七)，上海線上線下消費(fèi)金額達(dá)569億元；監(jiān)測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，同比去年農(nóng)歷同期增長11.9%。

春節(jié)假期，上海各大商場抓住長假契機(jī)，推出各色營銷活動。據(jù)抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，上海合生匯、凱德虹口商業(yè)中心、長寧龍之夢購物中心、靜安大悅城、上海環(huán)球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環(huán)貿(mào)iapm商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額，同比去年農(nóng)歷同期增長兩位數(shù)以上。

春節(jié)期間，消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測顯示餐飲業(yè)消費(fèi)金額59.3億元，同比去年農(nóng)歷同期增長16.3%。多家老字號漲勢喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業(yè)，節(jié)日期間銷售額3754萬元，同比去年農(nóng)歷同期增長30.1%，與2019年農(nóng)歷同期基本持平。

天津

假日8天，天津市商務(wù)局監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售額20.9億元，同比增長11.2%，累計客流量超1700萬人次，同比增長21.4%。

除夕夜，天津各大飯店、酒樓年夜飯預(yù)訂率超過90%，天津市商務(wù)局監(jiān)測的218家餐飲樣本企業(yè)，8天營業(yè)額超5500萬元，客流量43.7萬人次，同比分別增長21.1%和20.8%。

春節(jié)期間，天津批發(fā)市場、大型連鎖超市加大年貨商品儲備，確保生活必需品和各類年貨商品數(shù)量充足、品類豐富。8天來，天津市商務(wù)局監(jiān)測的6家重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易額2.8億元，同比增長32%，交易量4.4萬噸，同比增22.9%；106家連鎖超市門店客流量174萬人次，同比增長12%。“菜籃子”產(chǎn)品與節(jié)前相比，均保持穩(wěn)定。

重慶

今年春節(jié)期間，重慶全市消費(fèi)總額比去年增長12.4%。

2024年春節(jié)期間，重慶各商業(yè)綜合體搶抓商機(jī)、以節(jié)造勢，打造沉浸式消費(fèi)場景。來福士聯(lián)動萬古鯉魚燈非遺團(tuán)隊打造魚躍嬉春展演，重慶天地打造“波普游龍”美陳藝術(shù)展，新光天地開展新春醒獅表演，萬達(dá)廣場推出重慶非遺年俗大賞、龍年大“集”、國風(fēng)游園會等活動。IFS推出“游客專屬禮遇”滿贈活動，SM廣場推出驚喜購物優(yōu)惠趣味活動，佛羅倫薩小鎮(zhèn)帶來便捷的購物體驗(yàn)和優(yōu)惠，重百新世紀(jì)超市精選4000種商品打造百場“年貨妙會”，重百電器開展“新年有好市”大促。

春節(jié)期間，中心城區(qū)解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場五大商圈消費(fèi)總額同比增長15.1%。

據(jù)監(jiān)測，重慶全市餐飲行業(yè)營業(yè)額同比增長18.2%。“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新。據(jù)美團(tuán)監(jiān)測，春節(jié)期間重慶生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長33%。

浙江

杭州

據(jù)杭州市商務(wù)局監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間(2月9日-2月16日)，杭州消費(fèi)總金額為166.59億元，同比增長5.4%。

春節(jié)期間，杭城各大商圈（商業(yè)街）圍繞龍年新春特色，打造出集游樂、休閑、非遺、演藝、情景體驗(yàn)于一體的全天候消費(fèi)場景。武林、湖濱和錢江新城三大核心商圈春節(jié)期間共計實(shí)現(xiàn)消費(fèi)299萬筆、消費(fèi)金額16.2億元，同比分別增長74.3%和51.9%。

餐飲業(yè)是春節(jié)消費(fèi)市場的“人氣擔(dān)當(dāng)”。據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間杭州全市餐飲總消費(fèi)1132萬筆，營收33.7億元，同比分別增長99.1%和44.3%。

春節(jié)期間，杭州各地聚焦游、娛、食、購、健等提供上百個熱門消費(fèi)點(diǎn)，通過全城聯(lián)動為廣大市民、游客奉上百場線上線下、精彩紛呈的活動，積極營造全民參與的消費(fèi)氛圍，打響“不夜天堂·樂購杭州”品牌，夜經(jīng)濟(jì)活動魅力四射。據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間杭州全市零售、餐飲等夜間消費(fèi)金額達(dá)49.8億元，同比增長55.5%。

山東

青島

數(shù)據(jù)顯示，8天長假，青島十大商貿(mào)企業(yè)攬金5.9億元，同比增長10.3%。全市監(jiān)測A級景區(qū)70家，共接待游客375.71萬人次、同比增長118.83%，營業(yè)收入8495.63萬元、同比增長43.54%。

各大商圈推陳出新，“潮”氣十足的促消費(fèi)活動激發(fā)居民的消費(fèi)意愿。

海信廣場今年特別加大“逛吃”板塊的布局，一樓中庭設(shè)置15米長的粉色巨龍打造社交新話題，并上線AI場景讓年輕人沉浸式打卡，特色年味市集邀請了泥塑、掐絲景泰藍(lán)、玉雕等藝術(shù)手作大師現(xiàn)場展示非遺工藝，春節(jié)假期人氣爆棚；

有“首店收割機(jī)”之稱的青島萬象城再展新消費(fèi)魅力，國內(nèi)首展“龍閣秘境”主題藝術(shù)展提升新春人氣，春節(jié)期間，銷售額同比增長10%，客流總量近100萬人次；

盒馬鮮生舉辦年貨節(jié)萬市大集、盒馬請吃帝王蟹等活動催旺消費(fèi)熱，2月10日至17日，青島盒馬營業(yè)額和客流同比雙雙增長30%。

江蘇

春節(jié)期間，江蘇省重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售額約56.58億元，同比增長9.2%，比2019年增長15.7%。

南京舉辦“幸福團(tuán)圓年，美味新體驗(yàn)”年夜飯樂品推介主題活動，全市40多家品牌餐飲企業(yè)共推出300多種年夜飯?zhí)檬程撞秃屯赓u套餐，上門代廚也成為今年新風(fēng)尚，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。揚(yáng)州花式“寵客”持續(xù)加碼，餐飲業(yè)全日排隊等號，走菜快、翻臺快，富春、冶春、趣園、怡園等熱門餐飲店實(shí)現(xiàn)三餐不間斷營業(yè)。冶春聯(lián)合市曲藝團(tuán)每日給游客送“文旅大餐”，營業(yè)額同比增長20%以上。

美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，江蘇全省的生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)假期期間的日均消費(fèi)規(guī)模同比增長39%，較2019年春節(jié)增長151%，消費(fèi)規(guī)模位全國第二。走親訪友的熱潮，帶動了縣域餐飲消費(fèi)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港成為本地堂食訂單量最多的前4座縣域地區(qū)。

河北

今年春節(jié)假期，河北消費(fèi)市場活力滿滿。2月9日至16日(除夕至正月初七)，全省重點(diǎn)監(jiān)測的184家零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售額和營業(yè)收入約20.4億元，與去年同期相比增長11.5%，與2019年同期相比增長21.8%。

河南

春節(jié)期間，河南消費(fèi)市場迎來“開門紅”，全省消費(fèi)市場年味兒濃郁，購銷兩旺，活力十足。河南省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測的350家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售26.7億元，同比增長5.3%。

各商貿(mào)企業(yè)搶抓機(jī)遇，聚焦年貨、年禮、年味，開展促銷活動。鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、亞細(xì)亞卓悅城、正弘城、德化街等各大商圈、步行街、商業(yè)綜合體等人潮涌動，客流量是平時的2到3倍，同比增加兩成以上。春節(jié)期間，省商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測的商貿(mào)零售企業(yè)銷售同比增長5.2%；重點(diǎn)監(jiān)測的餐飲企業(yè)收入同比增長35.4%。

陜西

春節(jié)期間，陜西省570家商務(wù)監(jiān)測樣本企業(yè)銷售額22.9億元，同比增長11.9%，較2019年同期增長29.7%。

據(jù)監(jiān)測，樣本企業(yè)可比餐飲收入1.5億元，同比增長15.7%。其中：外賣同比增長5%，較2019年同期增長41.3%；堂食同比增長16.7%，較2019年同期增長20.6%。

此外，重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，陜西網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長18.6%，直播帶貨超過2萬余場次，實(shí)現(xiàn)銷售額超過13億元。

四川

2024年春節(jié)期間，四川消費(fèi)市場潮流年味新意足。

據(jù)商務(wù)廳監(jiān)測，全省550家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)43.4億元，同比增長10.9%，較2019年同期增長23.2%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省線下共發(fā)生消費(fèi)金額近1000億元，同比增長超6%，消費(fèi)筆數(shù)超3億筆，同比增長超25%。

據(jù)商務(wù)廳監(jiān)測，412家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額30.1億元，同比增長5.9%，較2019年同期增長18.4%；138家餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)共營業(yè)額13.3億元，同比增長23.5%，較2019年同期增長64.3%。

廣西

2024年春節(jié)8天長假，廣西消費(fèi)市場活力迸發(fā)。大數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)167萬商戶累計交易筆數(shù)同比增長5.5%，實(shí)現(xiàn)銷售總額同比增長7.1%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，全區(qū)188家商貿(mào)重點(diǎn)企業(yè)假期期間實(shí)現(xiàn)銷售總額同比增長7.0%，高于全國0.4個百分點(diǎn)，高于云南3.5個百分點(diǎn)，高于貴州3.9個百分點(diǎn)，較2019年同期增長11.4%，其中汽車、石油及制品、糧油食品、金銀珠寶等重點(diǎn)商品銷售額分別同比增長4.3%、10.5%、8.1%、36.3%。

假期期間，全區(qū)各地組織開展網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)系列活動，大數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長39.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長32%，非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長48.7%。全區(qū)共開展直播帶貨超過6.97萬場，同比增長55.1%，實(shí)現(xiàn)直播銷售額超2.3億元，同比增長25.1%。

新疆

2024年春節(jié)假期，新疆各地開展形式多樣促消費(fèi)活動，消費(fèi)市場活力滿滿。

春節(jié)假期，新疆自治區(qū)商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測的94家餐飲零售企業(yè)銷售額4.44億元，較2023年同期上漲5.24%，較2019年同期上漲17.38%。汽車、家電、家居等大宗商品增幅明顯，化妝品、金銀珠寶、服裝等品質(zhì)消費(fèi)有效擴(kuò)大。

內(nèi)蒙古

2024年春節(jié)期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)各級商務(wù)部門認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)促消費(fèi)政策措施，全力做好節(jié)日市場供應(yīng)和消費(fèi)促進(jìn)工作，組織開展近500場消費(fèi)促進(jìn)活動，參與企業(yè)3000余家，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的285家商貿(mào)企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售額10.34億元。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的72家餐飲企業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2652.5萬元，同比增長25.8%。

海南

春節(jié)期間，海南離島免稅市場持續(xù)火熱。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數(shù)29.77萬人次，人均消費(fèi)8358元。

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