2025年，“端午”遇上“六一”，親子消費顯著驅(qū)動增長，在傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代商業(yè)的深度融合下，“端午經(jīng)濟”吃、游、購、娛全面升溫。

《聯(lián)商網(wǎng)》根據(jù)公開數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了餐飲、旅游、電影等行業(yè)數(shù)據(jù)，及部分省份和城市發(fā)布的相關(guān)實體商業(yè)消費通報。從公布的數(shù)據(jù)來看，“端午”假期全國出行需求旺盛，消費活力顯著提升，零售和餐飲行業(yè)表現(xiàn)亮眼。

01、端午消費呈現(xiàn)四大趨勢

交通運輸部預(yù)計，2025年5月31日至6月2日(端午節(jié)假期期間)，全社會跨區(qū)域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，同比2024年端午節(jié)假期增長3.0%。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2025年6月2日晚上21點，2025端午檔(5.31-6.2)累計票房達(dá)4.57億，已超過去年端午檔的總票房3.83億。其中檔期票房排在前五名的分別是《碟中諜8：最終清算》1.9億、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》6745萬、《時間之子》6312萬、《星際寶貝史迪奇》5131萬、《私家偵探》3797萬。

途牛發(fā)布的《2025端午出游消費盤點》報告顯示，今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導(dǎo)端午假期旅游消費。游客預(yù)訂呈現(xiàn)明顯的多元化、碎片化、臨時性等特征。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等是端午假期境內(nèi)游用戶的熱門之選，位列“端午假期境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。

根據(jù)各省發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)，接待游客數(shù)量最多的省份是廣東，累計接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。《財經(jīng)》測算，人均旅游收入為492.89元。

從總金額來看，上海的旅游收入最高。2025年端午假期上海接待游客648.08萬人次，全要素旅游交易總金額為124.77億元。人均旅游交易總金額為1925.08元，相比去年的人均1608.22元(664.10萬人次，106.80億元)有明顯提高。

本次端午消費呈現(xiàn)4個大趨勢：

端午民俗活動帶動目的地旅游經(jīng)濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客“新寵”，攜程平臺上端午假期期間佛山機票訂單同比增長138%，酒店同比增長51%。在屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地湖南汨羅，端午期間景區(qū)門票訂單同比增長44%。

端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，親子消費爆發(fā)。端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午期間，平臺親子房預(yù)訂同比增長超五成，景區(qū)3人及以上家庭套票預(yù)訂增長四成。

美團數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30%，西安、上海、北京、深圳、南寧訂單走俏；“兒童節(jié)”期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時周末增長了45%。

大型演出對于消費帶動的作用十分顯著。端午假日三天，上海共舉辦447場演出，同比增長5.82%，接待觀眾37.9萬人次，票房收入約1.03億元，同比增長156.27%。

在北京，端午假期三天，全市開票營業(yè)性演出316臺1119場，觀眾45.8萬人次，票房1.4億元，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增長32%、75%、130%。

2025長沙草莓音樂節(jié)吸引了超5萬觀眾來長觀演，其中外省觀眾占比41.5%。

與此同時，3小時航行圈旅游火熱。攜程發(fā)布的2025年端午旅游報告顯示，端午節(jié)假期出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內(nèi)。與國內(nèi)避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

02、多地消費市場增長明顯

北京

假日期間(2025年5月31日-6月2日)，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額41.8億元，同比(2024年6月8日-10日)增長1.6%。全市60個重點商圈假期客流量2328.4萬人次，同比增長2.1%，其中夜間客流量1253.7萬人次，同比增長25.7%；實現(xiàn)消費金額66.2億元，同比增長0.8%。

上海

據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測數(shù)據(jù)，節(jié)日前兩天(5月31日至6月1日)，全市線上線下共發(fā)生消費近200億元，同比2024年(6月8日-9日)增長4.1%。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期三天全市接待游客648.08萬人次，含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額124.77億元，同比增長3.30%。監(jiān)測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現(xiàn)增長。

天津

從天津市商務(wù)局獲悉，2025年端午節(jié)假期期間，該局監(jiān)測的422家重點商貿(mào)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額10.9億元，同比增長10.9%，累計客流量達(dá)830.8萬人次，同比增長15.5%，全市消費市場呈現(xiàn)出一片歡樂祥和景象。

重慶

據(jù)重慶市文化和旅游數(shù)據(jù)中心初步測算，端午節(jié)假日期，全市接待國內(nèi)游客730.11萬人次，同比增長4.1%，國內(nèi)游客花費45.13億元，同比增長9.4%。

萬盛區(qū)13戶重點零售和住餐企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入472萬元，同比增長4.5%。

浙江

5月30日14時至6月2日14時，2025年端午假期浙江累計接待全域游客1651.7萬人次，同比增長8.3%，實現(xiàn)全域旅游綜合收入161億元，同比增長10.1%。其中，接待過夜游客1044.9萬人次，同比增長8.7%。

杭州

據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，受連續(xù)雨天影響，今年端午假期杭州市接待外地游客348萬人次，日均接待量116萬人次，同比基本持平。

寧波

6月2日，從寧波市商務(wù)局獲悉，5月31日至6月1日，寧波市50家重點監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額3.43億元，同比上漲5.84%。分商品看，化妝品銷售額達(dá)1788.2萬元，同比增長20.1%；餐飲市場增長迅猛，銷售額為1674.9萬元，同比增長33.8%；通信器材、汽車、家電銷售額穩(wěn)步增長，同比分別增長15.6%、13.7%和7.3%。

江蘇

據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測：端午假期(2025年5月30日0時至2日16時)，全省納入監(jiān)測的644家a級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)(含建設(shè)單位)、84家博物館和10家國家級旅游度假區(qū)去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%。

南京

假期三天，南京市商務(wù)局重點監(jiān)測的100余家商貿(mào)流通企業(yè)共實現(xiàn)銷售(營業(yè))額14.23億元，同比增長8.67%。全市重點監(jiān)測的商場、綜合體合計實現(xiàn)銷售額5.34億元，同比增長22.54%。

揚州

節(jié)日期間，全市重點監(jiān)測的50家商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)同比增長10.2%；全市重點監(jiān)測的20家商超銷售額同比增長10.9%；全市重點監(jiān)測的10家餐飲企業(yè)(133家餐飲門店)營業(yè)額同比增長8.8%，10家重點住宿企業(yè)營業(yè)額同比增長10.3%，10家重點沐浴足療企業(yè)營業(yè)額同比增長13.3%。

無錫

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市重點監(jiān)測的43家綜合體和零售餐飲企業(yè)端午假期實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)預(yù)計2.3億元，較去年同期增長6.0%，其中餐飲企業(yè)同比增長29.1%。

蘇州

今年端午假期邂逅兒童節(jié)，蘇州消費市場迎來“雙節(jié)”熱度，據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，蘇州各大商圈和商貿(mào)企業(yè)推出超200場促消費活動，新場景、新體驗、新優(yōu)惠輪番呈現(xiàn)，100家重點商貿(mào)企業(yè)端午假期實現(xiàn)銷售額7.73億元，同比增長9.2%。

徐州

端午假期，徐州市開展各類促消費活動187場，政銀企聯(lián)動累計投入資金2100余萬元，參與商戶千余家。全市60家商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額約5.75億元，同比增長1.84%；主城區(qū)重點監(jiān)測22家商貿(mào)零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額17418.94萬元，同比增長21.96%，日均客流量73.72萬人次，同比增長13.77%；其中中心商圈9家企業(yè)共實現(xiàn)銷售額8438.20萬元，同比增長28.03%，日均客流量39.39萬人，同比增長12.81%。

餐飲消費熱度更高，重點監(jiān)測的28家餐飲企業(yè)營業(yè)額390.98萬元、客流量32712人，同比分別增長12.42%、6.19%，其中首日營業(yè)額增幅最高，達(dá)23%。此外，燒烤、地鍋等徐州地標(biāo)網(wǎng)紅美食尤為亮眼，普遍排隊百桌以上，營業(yè)額增幅超40%。

四川

今年“端午”假期，全省消費市場供給多元、活力十足，消費潛力加快釋放，市場運行平穩(wěn)有序。5月31日-6月1日，四川550家重點商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)15.6億元，同比增長7.8%。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)(銀聯(lián)商務(wù))顯示，全省線下共發(fā)生消費金額361.73億元，同比增長6.96%；消費筆數(shù)9485.06萬筆，同比增長1.02%，其中零售消費金額達(dá)256.74億元、同比增長9.87%。

成都

商務(wù)部節(jié)日監(jiān)測系統(tǒng)顯示，截至6月2日18:00，全市40家商貿(mào)企業(yè)累計零售額3.3億元，同比增長7.5%。同時，全市18家餐飲企業(yè)累計零售額4144.4萬元，同比增長6.6%，其中外賣零售額1219.0萬元，同比增長24.7%。

智慧商務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，5月31日-6月2日，全市重點監(jiān)測9個商圈和4個特色商業(yè)街，累計吸引客流409.8萬人次，同比增長8.9%，拉動消費13.0億元，同比增長5.7%。

湖南

根據(jù)商務(wù)部內(nèi)貿(mào)流通監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日12時累計數(shù)據(jù)統(tǒng)計，端午假期，湖南省重點監(jiān)測的317家零售企業(yè)和67家餐飲企業(yè)實現(xiàn)零售總額46720.04萬元。其中，零售業(yè)銷售額46049.67萬元，餐飲業(yè)銷售額670.37萬元。今年端午假期，湖南省消費品以舊換新活動持續(xù)開展，全省汽車消費2422.16萬元，同比增長10.9%；家用電器及音像器材消費1460.74萬元，同比增長41.8%。

吉林

美團數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，全省日均游客接待規(guī)模同比增長74.2%，日均文旅消費規(guī)模同比增長58.8%。其中，餐飲類消費同比增長42.7%；住宿類消費同比增長109.6%；景區(qū)類消費同比增長56.6%；休閑娛樂類同比增長49.1%。

山東

青島

今年端午假期疊加“六一”國際兒童節(jié)，青島各區(qū)(市)、商貿(mào)企業(yè)等融合“民俗節(jié)日+親子消費”的關(guān)鍵元素激發(fā)消費市場多重活力。從青島市商務(wù)局獲悉，假期三天消費市場人氣旺盛、繁榮活躍，十大重點商貿(mào)監(jiān)測企業(yè)(集團)實現(xiàn)銷售額2.1億元，同比增長8.5%。

德州

5月31日至6月2日，德州16家重點零售樣本企業(yè)實現(xiàn)商品銷售2429.36萬元，同比增長9.36%。

淄博

從淄博市商務(wù)局獲悉，端午假期，淄博市生活必需品種類豐富、供應(yīng)充足、價格平穩(wěn)，消費市場運行有序。淄博市重點監(jiān)測零售樣本企業(yè)銷售額同比增長10.94%；重點餐飲樣本企業(yè)銷售額同比增長30.42%。

陜西

商務(wù)部市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，陜西省570家樣本企業(yè)銷售額6.87億元，同比增長18.28%。零售企業(yè)商品零售額6.49億元，同比增長18.99%。20大類商品中15大類實現(xiàn)正增長，汽車、文娛、煙酒、通訊、服裝、家電類商品分別同比增長63.4%、28.03%、22.09%、19.47%、18.36%、18.28%。

餐飲企業(yè)收入3710.05萬元、同比增長7.07%，外賣、堂食收入分別同比增長6.42%、21.7%。咸陽、商洛、漢中、安康、渭南等5市餐飲收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

河南

從河南省商務(wù)廳獲悉，端午期間全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額(營業(yè)收入)7.95億元，比上年同期增長4.2%。

河北

根據(jù)商務(wù)部黃金周重點監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月31日-6月1日，全省零售、餐飲樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售總額(營業(yè)收入)8.96億元，較去年同期增長14.8%。其中，零售企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額8.80億元，較去年同期增長14.9%； 餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額0.16億元，較去年同期增長9.6%。

廣西

商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，廣西206家零售、餐飲企業(yè)假期累計銷售額(營業(yè)額)同比增長10.1%。

今年端午假期期間，廣西圍繞吃住行游娛購?fù)瞥鼋?00場次各類主題活動，發(fā)放商超百貨、住宿、餐飲消費券超20萬份，直接帶動銷售額近2000萬元，廣西167萬商戶假期期間交易筆數(shù)同比增長5.3%，30個重點監(jiān)測商業(yè)街區(qū)客流量、營業(yè)額分別同比增長20.8%、17.1%。

新疆

端午假期期間，新疆消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，商品供應(yīng)豐富、貨源充足、價格穩(wěn)定。據(jù)商務(wù)部門監(jiān)測，重點零售、餐飲企業(yè)銷售額較去年同期增長4.3%。

03、全國商圈、商場活力四射

端午假期，北京文商旅體融合重點商圈新首鋼園、前門大柵欄客流量同比分別增長48.1%、36.8%。首店首展兒童節(jié)上新，朝陽大悅城潮玩X11概念店、西單大悅城寶可夢旗艦店，朝陽合生匯“恐龍五寶”全國首展豐富親子購物體驗。

離境退稅加力推廣，國貿(mào)商城、王府中環(huán)、金融街購物中心首批離境退稅“即買即退”集中退付點便利境外旅客購物體驗，假日期間北京市70家離境退稅商店實現(xiàn)銷售額778.6萬元，同比增長32.7%；退稅額達(dá)85.7萬元。

北京中海大吉巷開門迎客，150余家特色品牌集中亮相，現(xiàn)代生活理念重構(gòu)傳統(tǒng)建筑，打造融合消費新地標(biāo)，端午假期銷售額1200萬元，客流量超50萬人次。

上海商圈精品推廣節(jié)優(yōu)惠加力，黃浦區(qū)“潮流無限淮海路”消費券帶動新天地區(qū)域銷售額同比增長22%。楊浦區(qū)“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”畢業(yè)季主題消費券，帶動五角場商圈消費額同比增長22%。長寧區(qū)“時尚國潮消費券”核銷金額近160萬元，帶動中山公園商圈銷售額同比增長1.1%。

靜安區(qū)“靜安商圈精品消費券”帶動南京西路商圈端午節(jié)當(dāng)日銷售額同比增長6.3%。浦東新區(qū)“樂購浦東”消費券帶動國際旅游度假區(qū)商圈和陸家嘴商圈端午節(jié)當(dāng)日銷售額同比增長18.1%和0.9%。閔行區(qū)“大虹橋嗨購消費券”帶動虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈端午節(jié)當(dāng)日銷售額同比增長8.9%。

上海全市離境退稅銷售額同比增長約1.1倍，退稅額同比增長約1.1倍。全市家電家居和3C產(chǎn)品以舊換新核銷1.1億元，環(huán)比節(jié)前2天增長14.5%；帶動銷售額7.8億元，環(huán)比節(jié)前2天增長18.2%。

上海靜安大悅城端午特別企劃“快樂，接‘粽’而至”，全場低至5折起。場內(nèi)光與夜之戀×微博2025特別聯(lián)動快閃、得力×守護甜心“甜心派對”主題快閃全國首站、插畫小人×粉紅兔子聯(lián)動主題快閃全國首站、2025小黃人香蕉節(jié)市集等7家快閃聯(lián)袂上演，打造熱愛“粽”動員。商場節(jié)日期間銷售同比增長超50%，打造二次元消費城市地標(biāo)。

上海蘇河灣萬象天地開啟不二家冰激凌快閃，打造不二家115周年潮趣夏日場景。同時，上海光影美術(shù)館·靜安蘇河灣首展在節(jié)日期間登場。商場端午假期單日客流最高增長92.3%，銷售同比增長14.95%。

假期三天，南京市各大商圈、商貿(mào)企業(yè)也紛紛出新招，將傳統(tǒng)節(jié)日與兒童節(jié)日巧妙結(jié)合，推出一系列形式多樣、充滿趣味的特色活動。其中，中央商場解鎖“6米龍舟涂鴉大賽”端午企劃，沉浸式體驗傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍感同時，開啟優(yōu)惠滿滿的逛吃之旅；南京新百中心店舉辦“粽享童趣”活動，推出高“粽”特別企劃、外地游客到店禮等驚喜福利；金鷹新街口店發(fā)布端午假日指南，舉辦“龍吟端午”主題活動，為消費者呈現(xiàn)沉浸式過節(jié)體驗。新街口商圈重點監(jiān)測的百貨類企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額3.66億元，同比增長28.26%。

端午假期，徐州傳統(tǒng)商貿(mào)消費在去年同期高基數(shù)的情況下依舊保持每天2位數(shù)增長，尤其是端午第一天增幅超40%，消費市場韌性凸顯。兒童節(jié)、端午節(jié)雙節(jié)疊加助力假日消費再創(chuàng)新高，蘇寧廣場、杉杉奧特萊斯兒童類商品銷售額分別增長144%、115%，杉杉奧特萊斯迷你世界主題樂園更受兒童偏愛，日均游玩兒童數(shù)百人。

徐州各大重點商圈消費旺盛，中心商圈監(jiān)測企業(yè)數(shù)據(jù)占全市監(jiān)測數(shù)據(jù)的48.44%，其他商圈引流更為顯著，呈現(xiàn)中心擴散多點開花形勢，金鷹人民廣場店、杉杉奧特萊斯等西部商圈實現(xiàn)銷售額2346.10萬元，同比增長47.42%；云龍萬達(dá)、月星環(huán)球港、宜家等東部商圈實現(xiàn)銷售4371.00萬元，同比增長12.00%，三胞廣場、銅山萬達(dá)等南部商圈實現(xiàn)銷售額1325.00萬元，同比增長11.34%。西部、東部、南部商圈合計銷售額8042.10萬元，同比增長20.32%，占比46.17%，較去年同期提升2個百分點，較春節(jié)提升1個百分點。

凱德商業(yè)

2025年端午小長假期間，凱德全國購物中心日均客流同比2024年增長7%，同比2023年增長11%。

其中，全國各區(qū)域多項目日均客流同比2024年實現(xiàn)了顯著增長。位于華東區(qū)的上海來福士廣場同比增長11%；杭州來福士中心同比增長22%。華北區(qū)的凱德MALL·太陽宮同比增長13%；凱德MALL·天津灣同比增長22%。聚焦華南區(qū)，成都來福士廣場同比增長達(dá)76%，創(chuàng)造項目自2012年開業(yè)以來的節(jié)假日及周末日均客流最高記錄；凱德廣場·西城同比增長均超40%； 凱德廣場·涪城同比增長超32%。

重慶百貨

重慶百貨旗下百貨、超市、電器、汽貿(mào)各業(yè)態(tài)消費潛力持續(xù)釋放。端午節(jié)三天，重慶百貨各業(yè)態(tài)銷售額較2024年端午假期同比增長近9％。

為搶抓節(jié)日銷售，百貨事業(yè)部下轄各場店圍繞“端午”主題推出豐富多元的節(jié)日活動，端午當(dāng)天百貨銷售增長14.6%，節(jié)日期間累計銷售9327萬元。

重百大樓精品超市“山城掌柜·煙火市集”正式開市，通過鹵鵝哥現(xiàn)場投喂，10萬雪糕免費送、機器人表演、星空音樂會等煥新活動助力業(yè)績暴增，實現(xiàn)節(jié)日銷售超1320萬元、銷售同比增長174%，客流同比增長超23%。

解放碑商都FILA西南首家城市旗艦定制店于節(jié)前驚艷亮相，借助街舞表演、小丑巡游、包粽子大賽等人氣項目，助力節(jié)日客流同比提升明顯。遂寧新都以多倍積分、滿額贈禮，線上團券、“童趣上新”等互動活動引爆消費熱潮，節(jié)日銷售同比增長10.8%，客流同比增長超18%。南川商都通過到店禮、集贊禮、超值換購、1元秒殺等互動活動，成交客流實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

（本文轉(zhuǎn)自：聯(lián)商網(wǎng)）