春節(jié)假期向來是國內(nèi)年度消費(fèi)市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。癸卯兔年春節(jié)假期今天基本結(jié)束，人們?cè)谶@個(gè)春節(jié)假期的消費(fèi)熱情如何?數(shù)據(jù)說明了一切。

1月27日，美團(tuán)發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國前列。異地消費(fèi)較去年同期增長76%，與本地消費(fèi)一起迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也從美團(tuán)方面了解到，今年春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，團(tuán)圓聚會(huì)、家庭出行激發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富多彩的文旅供給持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，年輕人正成為消費(fèi)主力。

排隊(duì)等位超千桌，“團(tuán)圓年”加速餐飲“春節(jié)檔”回歸

在剛剛過去的春節(jié)假期里，家庭聚餐、好友聚會(huì)不出意外地成為了堂食消費(fèi)主力，各地餐廳生意火爆，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費(fèi)最為火熱，訂單量同比去年增長了240%。

今年春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮也帶動(dòng)了異地消費(fèi)的快速增長。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期內(nèi)，異地消費(fèi)較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。

從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民?？绝喌辏嗉也蛷d客流爆滿，更有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上排隊(duì)等位超過1000桌。

“我們預(yù)料春節(jié)生意會(huì)不錯(cuò)，但沒想到這么火爆。”萌噠噠椰子雞品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人麥子財(cái)告訴記者，正月初五下午四點(diǎn)，位于三亞灣的店門口已經(jīng)排起長隊(duì)。

記者了解到，今年春節(jié)假期，該品牌位于三亞的5家門店?duì)I收創(chuàng)歷史新高，異地家庭游客的消費(fèi)占比達(dá)八成。其中一些游客是提前搶了美團(tuán)美食券前來體驗(yàn)的。“這美食券和消費(fèi)券效果類似，降低門檻、撬動(dòng)消費(fèi)，很給力。”麥子財(cái)表示。

據(jù)悉，美團(tuán)美食頻道自1月18日起開展優(yōu)質(zhì)商家新春促消費(fèi)活動(dòng)，并在三亞、成都等多個(gè)熱門旅游城市發(fā)放堂食消費(fèi)紅包，助力商家經(jīng)營回暖。

與此同時(shí)，旅行過年也在極大程度上提升了“酒店餐飲”的熱度。

三亞紅樹林度假酒店?duì)I銷負(fù)責(zé)人涂振偉告訴記者，僅除夕當(dāng)晚的年夜飯，酒店就接待了約130桌客人，其中有不少非酒店住客通過美團(tuán)提前預(yù)訂。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上酒店套餐類產(chǎn)品的銷量在假期內(nèi)同比增長約200%。這意味著越來越多的消費(fèi)者通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)選擇餐飲、娛樂等綜合服務(wù)更好的酒店。

“滿房”成春節(jié)住宿關(guān)鍵詞，旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”

不少人都在今年春節(jié)假期選擇出門走走，在本地周邊游依舊火爆的同時(shí)，長線旅游熱度也持續(xù)飆升。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長。在各地文旅消費(fèi)券和美團(tuán)春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng)的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”，行業(yè)加快回暖。

其中，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長;滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

在住宿訂單中，特色住宿備受消費(fèi)者歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過美團(tuán)“城市特色”標(biāo)簽，選擇北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等地域特色民宿的訂單量同比上漲200%。

記者了解到，位于上海的一家老洋房民宿“昔舍民宿”在假期迎來大量外地家庭客群。民宿管家楊惠珊表示，市場(chǎng)向好，未來計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。

此外，春節(jié)期間的季節(jié)性活動(dòng)——冰雪運(yùn)動(dòng)掀起了休閑玩樂潮，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等多行業(yè)增長。

春節(jié)假期，美團(tuán)上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國雪場(chǎng)及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長。新疆阿勒泰地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)，相較2019年同期，當(dāng)?shù)卮汗?jié)住宿入住量增長350%。

在人們對(duì)旅游景點(diǎn)的選擇上，主題樂園拔得頭籌。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題公園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門票預(yù)訂量同比2022年同期增長超200%;上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。

此外，在出境游重啟的過程中，港澳游率先迎來回暖。春節(jié)期間，香港大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜餐廳的線上訪問量環(huán)比節(jié)前增長近100%，旅游景點(diǎn)訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。

年輕人仍是消費(fèi)主力，多元玩法創(chuàng)消費(fèi)增量

春節(jié)期間，大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上的“春節(jié)好去處”等關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期增了1826%，春節(jié)假期涌現(xiàn)了多元玩法。

年輕消費(fèi)者是多元玩法的追捧者。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費(fèi)者占比近半。

尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾新消費(fèi)場(chǎng)景都深受年輕消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，露營、圍爐煮茶等戶外消費(fèi)在冬日依舊火爆，美團(tuán)平臺(tái)上與露營地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長了272%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)還顯示，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養(yǎng)生消費(fèi)火熱，成為春節(jié)期間放松身心的熱門選擇。觀影、看展等本地探索持續(xù)升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長。

“夜經(jīng)濟(jì)”也成為了拉動(dòng)假期消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵引擎。春節(jié)期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲了13%，廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地的“夜間游玩”搜索熱度最高。

每經(jīng)記者了解到，為滿足各地消費(fèi)者多樣化的春節(jié)消費(fèi)需求，美團(tuán)上近百萬商家標(biāo)記“春節(jié)不打烊”，經(jīng)營者們加足馬力創(chuàng)新服務(wù)供給，提供優(yōu)惠促銷，搶抓春節(jié)這波消費(fèi)“紅利期”。

北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。“未來，兼顧本地、異地雙客群，持續(xù)加強(qiáng)本地優(yōu)質(zhì)供給的潛力挖掘與能力建設(shè)，快速復(fù)蘇的生活服務(wù)業(yè)將成為國內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需與提振消費(fèi)的重要陣地。”

本文轉(zhuǎn)載自每日經(jīng)濟(jì)新聞，作者：楊昕怡