11年，62座城市，650+餐飲品牌，1800+門店：這些，是一家餐飲品牌設(shè)計(jì)公司過去的成績(jī)。

值此新的10年征程開啟之際，他們有話想對(duì)你說。

2008年，餐飲設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)還處于空白狀態(tài)，轉(zhuǎn)眼間，已經(jīng)是11年的光景了。

從最初的空間設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在的餐飲品牌全案打造，從“為餐飲盈利的商業(yè)藝術(shù)家”到現(xiàn)在的“助力餐飲品牌成長(zhǎng)”，依托“四維心法”為核心的餐飲法則，子然已經(jīng)不再局限于餐飲的盈利點(diǎn)，而是如何讓餐飲品牌全維度立體式發(fā)展。（“四維心法”設(shè)計(jì)方法于2015年9月由子然首次提出，并于2018年12月全面升級(jí)為品牌全案設(shè)計(jì)方法論。）

11年間，我們涉足過62城市，見證了650+餐飲品牌的成功，陪伴了1800+門店的成長(zhǎng)……

今天我們重啟這11年的成長(zhǎng)畫卷，鑒往知來的同時(shí)也持續(xù)深耕專業(yè)，力求找到更好更合適的品牌發(fā)展方向......

從餐飲空間設(shè)計(jì)+工裝的最初模樣，到后來專注餐飲空間設(shè)計(jì)，每一份重視和堅(jiān)持，都見證了子然的成長(zhǎng)和發(fā)展。10年即一旬，一個(gè)充滿沉淀感的時(shí)間段，10年只做一件事，10年間，我們與眾多餐飲人一起，完成了一次又一次的升級(jí)打造。

值此公司成立十年之際，我們對(duì)子然logo進(jìn)行了升級(jí)，為了以一個(gè)全新的形象出現(xiàn)在您的面前。這樣的突破與改變，是需要勇氣和魄力的，而我們動(dòng)力的來源就是您給予子然的肯定，我們也有信心相信子然會(huì)在您的陪伴下越做越好。

同時(shí)子然認(rèn)為，商業(yè)設(shè)計(jì)屬性要求品牌設(shè)計(jì)必須符合市場(chǎng)需求，而在此需求之下，又需要有藝術(shù)化的表現(xiàn)和創(chuàng)新。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)狀況，打造品牌僅憑借單一方法已明顯過于薄弱，所以我們針對(duì)四維心法也進(jìn)行了完善升級(jí)。升級(jí)過后的四維心法在之前的基礎(chǔ)上更加細(xì)化，與此同時(shí)我們還配以輔助圖形，以此凸顯出從碎片化到三維立體的一個(gè)品牌成型的過程。

子然能夠在11年間不斷地進(jìn)步發(fā)展，離不開眾多餐飲人的支持與肯定，你們的選擇和信任造就了我們11年間，成功打造650+餐飲品牌、1800+餐飲門店，輻射全國(guó)62個(gè)城市及地區(qū)這樣的成績(jī)。

Redesign dining

一年沉淀 ，從“心”出發(fā)

子然作為一家連鎖餐飲品牌全案設(shè)計(jì)公司，涉足餐飲行業(yè)11年之久，一直走在不斷探索餐飲品牌發(fā)展與成功的道路上?；诒敬尾惋嬓袠I(yè)升級(jí)的熱潮，子然在開年之初，也迎來了全新的品牌升級(jí)改造：從品牌的核心定位到品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)再到全新的品牌形象呈現(xiàn)。

2019年我們的品牌定位改為“專注連鎖餐飲品牌全案設(shè)計(jì)”，完成了由原先只專注于餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，到如今更注重一個(gè)完整餐飲品牌打造的改變。之所以推出該定位，是因?yàn)橐酝牟惋嬓袠I(yè)發(fā)展多以單店、小規(guī)模作戰(zhàn)為主；而隨著餐飲行業(yè)的發(fā)展與繁榮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，消費(fèi)者在就餐選擇上更加注重品牌效應(yīng)，大規(guī)模連鎖餐飲品牌取代單店、小規(guī)模餐飲店的壯大已經(jīng)成了必然趨勢(shì)。

△新舊logo對(duì)比?

自2008年品牌成立至今，子然品牌創(chuàng)始人——胡·子然，經(jīng)過多年的餐飲品牌落地服務(wù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，開創(chuàng)性地提出了餐飲品牌設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性理論“四維心法”。子然“四維心法”，以“心”為核心指導(dǎo)，“相由心生”四個(gè)維度融會(huì)貫通，通過餐飲品牌四個(gè)維度的資產(chǎn)建設(shè)，讓消費(fèi)者聽到、看到、感知到一個(gè)更加立體且兼具文化、內(nèi)涵、個(gè)性的品牌形象。

同時(shí)，經(jīng)過不斷地完善升級(jí)，“四維心法”不僅發(fā)展成為子然的核心理論，也被越來越多的餐飲設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)與模仿，成為業(yè)內(nèi)打造餐飲品牌的“黃金法則”。

△最新升級(jí)四維心法

一維： ?品牌策略 “心” ?

品牌認(rèn)知：品類基因?/ 市場(chǎng)調(diào)研 /?產(chǎn)品分析?/?品牌調(diào)性

品牌策略：品牌個(gè)性 /?品牌定位 / 品牌主張 /?品牌文化

▍一維從點(diǎn)到線構(gòu)建品牌策略 ?

每一個(gè)品牌都有其獨(dú)特的文化基因，這些獨(dú)特的文化基因就像一些散落無序的點(diǎn)，蘊(yùn)藏在品牌的各個(gè)部分。子然通過深入挖掘品牌內(nèi)在的文化基因，尋找品牌自身獨(dú)特的核心價(jià)值及優(yōu)勢(shì)，將這些文化基因有序地組織、串聯(lián)起來，給予品牌獨(dú)特的市場(chǎng)定位與文化建設(shè)，形成品牌專屬的文化系統(tǒng)。這個(gè)從點(diǎn)到線構(gòu)建的品牌專屬文化體系，即一維的品牌策略。

它是一個(gè)品牌的思想與精神所在，就像一個(gè)人的“心（內(nèi)在思想）”，它是整個(gè)品牌體系的起始與原點(diǎn)，是品牌具象化延伸的三維坐標(biāo)中心，影響著品牌現(xiàn)實(shí)中的三維直觀表現(xiàn)。

二維： ?品牌視覺 “相”? ?

標(biāo)志管理：logo?/?輔助圖形?/?VIS手冊(cè)?/ 視覺文案

色彩管理：色彩情緒?/?菜品拍攝?/?餐具選型 /?服裝建議

▍二維從線到面打造品牌視覺 ?

子然基于品牌一維的市場(chǎng)定位與品牌文化建設(shè)，形成品牌專屬的文化系統(tǒng)。同時(shí)，我們利用專業(yè)設(shè)計(jì)，將一維文字性的品牌文化，進(jìn)行更加具象化、形象化的設(shè)計(jì)展示，例如：品牌標(biāo)志、輔助圖形、VI系統(tǒng)以及日常的延展應(yīng)用設(shè)計(jì)。這個(gè)從一維到二維，從線性策略到平面視覺，圍繞品牌核心文化所打造的品牌特有的視覺符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)，即二維的品牌視覺。它是一個(gè)品牌個(gè)性化的標(biāo)簽符號(hào)，就像一個(gè)人的 “相（相貌特征）”，反映著一個(gè)品牌最直觀的形象特征，決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀印象。

三維： ?品牌空間 “形”? ?

連鎖設(shè)計(jì)：統(tǒng)一形象?/?塑造個(gè)性?/?降低成本?/?利于加盟

單店設(shè)計(jì)：效率優(yōu)化?/?動(dòng)線分析?/?科學(xué)布局?/?專業(yè)深化

▍三維從面到三維立體建設(shè)品牌空間 ?

餐飲以場(chǎng)景消費(fèi)為主要消費(fèi)模式，餐飲空間既是品牌文化的載體，也是品牌視覺形象的載體，是餐飲品牌傳播與產(chǎn)品銷售的陣地，在餐飲品牌體系中起到舉足輕重的作用。

子然經(jīng)過專業(yè)的餐飲空間設(shè)計(jì)，將品牌文化、視覺形象融入餐飲空間，使其具備品牌傳播的功能，幫助餐飲企業(yè)建立一個(gè)更加生動(dòng)立體的空間環(huán)境，從而給顧客營(yíng)造一個(gè)更具代入感的消費(fèi)場(chǎng)景。

這個(gè)點(diǎn)、線、面三維立體相結(jié)合，集文化、視覺、場(chǎng)景為一體的完整餐飲品牌空間，即三維的品牌空間。它是一個(gè)品牌現(xiàn)實(shí)性的生存場(chǎng)景，就像一個(gè)人的“形（生長(zhǎng)環(huán)境）”，決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象。

四維： ?品牌傳播 “聲”???

媒體宣傳：渠道推廣?/?營(yíng)銷方案?/?深度策劃?/?探店宣傳

▍四維完善品牌體系進(jìn)行品牌傳播發(fā)聲 ?

子然結(jié)合餐飲品牌三個(gè)維度的核心價(jià)值打造，建立了餐飲品牌專屬的核心價(jià)值系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)就是品牌的核心動(dòng)力點(diǎn)，是品牌發(fā)展與前進(jìn)的動(dòng)力源泉。

子然基于這個(gè)核心動(dòng)力點(diǎn)進(jìn)行品牌發(fā)聲，幫助餐飲品牌進(jìn)行品牌形象宣傳與價(jià)值傳播，使品牌與消費(fèi)者進(jìn)行情感與價(jià)值觀念的鏈接，從而占領(lǐng)市場(chǎng)、占據(jù)消費(fèi)者心智，確立品牌市場(chǎng)認(rèn)知與社會(huì)地位。

這個(gè)圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行品牌傳播的社會(huì)行為，即四維的品牌傳播。它就像一個(gè)人的“聲（行為舉止）”，傳遞著一個(gè)品牌的綜合面貌與價(jià)值觀念，決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的完整性認(rèn)知。

品牌含義： ?孔孟之道，道法自然 ?

“自”指?jìng)鞒兄腥A孔孟文化之道，以和為貴、以仁為本，以禮為用。傳承文化，刻印精神，這正是子然在這些年發(fā)展中一直在堅(jiān)持的思想。不論是專業(yè)的品牌梳理，還是創(chuàng)造品牌的文化內(nèi)核，我們都力求做到最好。實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值，體現(xiàn)自我精神，弘揚(yáng)中華文化，矢志不渝，恪守盡職。

“然”是指遵守自然界的法則，“人法地，地法天，天法道，道法自然”。這是一種從自控到自律的成功路徑。在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，每個(gè)成功企業(yè)的背后都深諳這一法則的重要。而子然在業(yè)內(nèi)十多年的堅(jiān)守與自律正是對(duì)這一法則的深刻領(lǐng)悟。榮于自律，成功不易，為此我們默默堅(jiān)持！

四維心法理論： ?

所謂“四維”即餐飲品牌的四個(gè)核心維度：一維品牌策略的“心” 、二維品牌視覺的“相”、三維品牌空間的“形”、四維品牌傳播的“聲”。

整個(gè)理論綜合以上四大維度，以“心”為指導(dǎo)核心，“相由心生”——四個(gè)維度融會(huì)貫通，更加系統(tǒng)、全面地去構(gòu)建餐飲品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者聽到、看到、感知到一個(gè)更加立體且兼具文化、內(nèi)涵、個(gè)性的品牌形象。?

理念： ?

做成就餐飲的設(shè)計(jì)與值得信賴的公司

方法： ?

以“四維心法”為核心，打造一套從零到一、由一到十，再由十到N的幾何增長(zhǎng)品牌全案設(shè)計(jì)落地系統(tǒng)。

品牌全案設(shè)計(jì)，完整構(gòu)建品牌 ?

品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，是長(zhǎng)線戰(zhàn)略，而不是隨意散打。在餐飲業(yè)竟?fàn)幦遮吋ち业慕裉欤@一點(diǎn)尤為重要。子然作為一家資深的餐飲品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，從品牌的系統(tǒng)性、完整性角度出發(fā)，專注連鎖餐飲品牌全案設(shè)計(jì)，綜合餐飲品牌的四個(gè)維度，從多方位占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，形成消費(fèi)者完整的品牌認(rèn)知，從而促進(jìn)消費(fèi)行為，擴(kuò)大品牌影響力。

文化植入，讓品牌富有情感 ?

空間作為餐飲品牌的消費(fèi)中心及傳播中心，在品牌傳播中占據(jù)著舉足輕重的地位。子然在空間設(shè)計(jì)中，倡導(dǎo)“將文化植入空間”的品牌設(shè)計(jì)理念，將企業(yè)文化、元素、符號(hào)及價(jià)值觀念融入到空間設(shè)計(jì)中，通過空間與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，賦予餐飲品牌情感。

尊重品牌個(gè)性，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì) ?

每個(gè)品牌都是獨(dú)一無二的，子然通過挖掘品牌自身的獨(dú)特基因，提取品牌自身的專屬元素，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)餐飲空間都自帶專屬的品牌氣質(zhì)與標(biāo)簽。同時(shí)，我們堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也避免了空間雷同與行業(yè)抄襲，讓每一個(gè)設(shè)計(jì)都不可復(fù)制。

高度融合，人性化品牌塑造 ?

子然區(qū)別于其他餐飲設(shè)計(jì)公司，我們不做空洞的空間設(shè)計(jì)，我們善于營(yíng)造一個(gè)高度融合的餐飲品牌空間，讓餐飲空間既是顧客的消費(fèi)場(chǎng)所，也是企業(yè)文化、品牌核心價(jià)值的傳播中心，讓每一個(gè)空間設(shè)計(jì)自帶品牌標(biāo)簽，更具人性化與代入感。

子然作為一家資深的餐飲品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，在團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)上以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、融合、個(gè)性、創(chuàng)新為宗旨，團(tuán)隊(duì)內(nèi)既匯聚了眾多業(yè)內(nèi)資深的設(shè)計(jì)師，也不斷地吸收年輕血液，以便更好、更專業(yè)地服務(wù)我們的客戶，滿足餐飲企業(yè)追求年輕化的品牌訴求，幫助企業(yè)打造更加符合當(dāng)下消費(fèi)者審美需求的餐飲品牌。

胡·子然

子然餐飲品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

專注連鎖餐飲品牌全案設(shè)計(jì)

原創(chuàng)“四維心法”品牌設(shè)計(jì)理論

清華工美戰(zhàn)略設(shè)計(jì)伙伴

中國(guó)餐飲品牌新秀營(yíng)銷官

?

張亮

首席策略咨詢顧問

市場(chǎng)與金融專業(yè)碩士

曾擔(dān)任某知名咨詢公司高級(jí)管理顧問

某大型國(guó)企集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)

餐飲創(chuàng)業(yè)者

曾主導(dǎo)10余款快消品 50+餐飲策劃項(xiàng)目

?

賈海洋

品牌總監(jiān)

食品科學(xué)與工程專業(yè)學(xué)士

ACAA認(rèn)證高級(jí)視覺設(shè)計(jì)師

曾任某知名連鎖餐飲品牌首席設(shè)計(jì)師

美食攝影師

不用再設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

6年連鎖餐飲品牌經(jīng)驗(yàn) 50+餐飲項(xiàng)目設(shè)計(jì)

?

朱磊

設(shè)計(jì)總監(jiān)

從事餐飲行業(yè)設(shè)計(jì)19年

搜狐·德意杯第七屆中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)明星大賽創(chuàng)意組金獎(jiǎng)

搜狐·德意杯第八屆中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)明星大賽微博組最佳改造獎(jiǎng)

New upgrade ?

全新升級(jí)視覺形象 ?

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此次子然的品牌升級(jí)不僅僅是定位、理念上的升級(jí)，我們?cè)趌ogo、官網(wǎng)上同樣做了全面的升級(jí)改變，升級(jí)之后的新形象也更加時(shí)尚、年輕、符合時(shí)下消費(fèi)者審美需求。

△新舊logo對(duì)比

△子然新圖形logo設(shè)計(jì)理念

子然字體logo設(shè)計(jì)以子然餐飲品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)寫——子然，為設(shè)計(jì)主體。在子然原logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，規(guī)范字間距和字體風(fēng)格, 使整體字形顯得更為精致、挺撥，在移動(dòng)端等小分率場(chǎng)景下也能得到更為清晰的呈現(xiàn)。

此次網(wǎng)站升級(jí)沿用了logo的整體感覺，簡(jiǎn)潔且有內(nèi)涵。

△子然官網(wǎng)?

同樣，對(duì)于微信公眾號(hào)，我們也進(jìn)行了全面的升級(jí)打造。

△封面圖及排版對(duì)比?

新增“一句話”，幫助讀者更快更精準(zhǔn)獲取文章主旨。

△一句話

Actual? ?

operation service ?

十一年實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)千家餐飲品牌 ?

▃ ?

11年間，子然憑借專業(yè)的設(shè)計(jì)、專注的作風(fēng)、嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，全程跟蹤落地每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，深受業(yè)內(nèi)眾多知名餐飲品牌及企業(yè)的一致好評(píng)，并與東阿阿膠集團(tuán)、嘉和一品、木屋燒烤、楊記興臭鱖魚、冰城串吧、功夫茗點(diǎn)、云海肴、熱辣壹號(hào)、橘子餐廳等全國(guó)眾多知名餐飲品牌建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，成為餐飲行業(yè)首屈一指的餐飲品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

下面細(xì)數(shù)那些我們成功打造落地的品牌。

Case show ?

子然效果圖案例展示 ?

▃ ?

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：燒烤

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：335平米

木屋燒烤通州云景里店，在整個(gè)空間設(shè)計(jì)上延續(xù)了木屋燒烤一慣的木質(zhì)元素設(shè)計(jì)，同時(shí)我們根據(jù)燒烤這種以聚會(huì)為主的消費(fèi)場(chǎng)景，以“歡聚時(shí)光”為整個(gè)空間的設(shè)計(jì)主題，整個(gè)空間以木質(zhì)設(shè)計(jì)為主，輔助以簡(jiǎn)約的金屬及綠植設(shè)計(jì)元素，讓整個(gè)空間氛圍更加的溫暖、自然、熱鬧。

同時(shí)，我們提取了“屋”的這一具象的形象，在整個(gè)空間的門頭、燈飾、文化墻、投影以及其他裝飾上做了大量的應(yīng)用，形成空間特有的超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：燒烤

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：200平米

串吧只是串吧，那就太low了，冰城串吧用行動(dòng)告訴我們他們是串吧里面最新潮的串吧，單單從他們的空間就能看到，用色大膽，加之時(shí)尚前衛(wèi)的元素，注定它就是一個(gè)討巧年輕人的品牌。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：中式快餐

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：322平米

城市節(jié)奏太快，工作總是太忙，選一個(gè)有陽(yáng)光的早晨，來嘉和一品，舒享一碗粥的小幸福，整體的設(shè)計(jì)從生態(tài)、健康、自然、家文化四個(gè)板塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，用設(shè)計(jì)的手法將從一粒米到一碗好粥的過程通過不同形式進(jìn)行展示，大自然五谷精華的原材料也在展示區(qū)域?yàn)樽约捍?，放松心情，全新的嘉和從心出發(fā)。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：快餐+驢鍋

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：675平米

空間設(shè)計(jì)宗旨，體現(xiàn)東阿阿膠傳承千年的驢文化品質(zhì)，傳統(tǒng)紅棕木材，以古樸的木格柵搭配大理石背景墻去協(xié)調(diào)深沉安靜的木質(zhì)桌椅，自然和諧，黃胄驢水墨裝飾畫，無一不在體現(xiàn)“天上龍肉，地上驢肉”的東阿驢精神文化。快餐廳設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向年輕人群，主體基調(diào)木色紅色和黑色。時(shí)尚的餐桌椅搭配以獨(dú)具特色的裝飾為空間增添了幾分溫暖。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：徽菜

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：377平米

徽派風(fēng)格的門頭設(shè)計(jì)，配上長(zhǎng)廊的縱深感，加上門內(nèi)透出的精致裝飾宛如身處徽州帶入感及強(qiáng)，原木桌椅原木打造的屋頂，很有家的感覺舒適而溫馨，整個(gè)空間中有山有水有名畫，六角燈和大圓桌，就如徽菜一樣干凈舒心。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：烤魚

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：218平米

宮·錦尚閣烤魚是一家中國(guó)風(fēng)與潮流文化相融合的餐廳，既保持著中國(guó)風(fēng)的菜品又散發(fā)著潮流精神。色彩元素的提取上，選用了代表中國(guó)風(fēng)的朱紅、正紅。而在logo的設(shè)計(jì)上融入了“宮”“魚頭”“眼睛”三種元素。

用色選取黑色與紅色這對(duì)經(jīng)典的搭配，門頭的紋路提取的是魚鱗的鱗片的弧度，整體空間色彩明亮且處處蘊(yùn)含品牌文化，散發(fā)著中國(guó)韻味與潮流情感，古典文化中透漏著活潑，傳承中又有心意。從“心”“相”“形”“聲”，四個(gè)維度帶給顧客不同的體驗(yàn)。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：中式快餐

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：180平米

雞當(dāng)家作為一個(gè)以椒麻雞為主打產(chǎn)品的餐飲品牌，以新疆本土為品牌發(fā)展的起點(diǎn)，但單就產(chǎn)品而言，新疆是椒麻雞的產(chǎn)品發(fā)源地，其產(chǎn)品的差異化不是很明顯，進(jìn)行品牌的差異化打造是品牌能否突出重圍的關(guān)鍵。

基于此，子然結(jié)合椒麻雞產(chǎn)品獨(dú)特的口感體驗(yàn)提出了——賦能美食的品牌定位，同時(shí)在產(chǎn)品概念上做了差異化，例如我們的主打產(chǎn)品——觸電椒麻雞。在后期的產(chǎn)品體驗(yàn)上我們推出——賦能美食套餐，并結(jié)合獨(dú)具品牌個(gè)性的文案跟消費(fèi)者在情感及消費(fèi)體驗(yàn)上進(jìn)行連接。

我們以雞、麻椒、閃電等元素作為品牌視覺設(shè)計(jì)元素，通過非常具有品牌個(gè)性的品牌logo及IP迅速的占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成品牌自己專屬的品牌形象標(biāo)簽。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：中式快餐

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：180平米

聚焦品牌核心產(chǎn)品——餃子，并結(jié)合來相會(huì)獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)提出了——湯汁餃子的品牌定位，及“可以吸汁的餃子”的品牌slogan，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶。結(jié)合品牌獨(dú)特的文化及體驗(yàn)，進(jìn)行品牌logo及IP形象的創(chuàng)作，同時(shí)通過與餃子相關(guān)的元素的提取，使整個(gè)品牌傳統(tǒng)而又不老成，年輕而又不輕浮。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：火鍋

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：216平米

原汁原味的中國(guó)古式建筑風(fēng)格，不由讓我想起了《阿房宮賦》里面的那句：“五步一樓，十步一閣；廊腰縵回，檐牙高啄；各抱地勢(shì)，鉤心斗角?！卑迪阌奥浒倩ìF(xiàn)，碧海桃源聽玉簫。愿聞此景何處見，路人遙指向家堰?；▍膊蛷d，美食仙境，雖未曾至，心向往之。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：云南菜

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：473平米

子然通過對(duì)品牌當(dāng)?shù)氐牟惋嬍袌?chǎng)及品牌產(chǎn)品的深入考察，發(fā)現(xiàn)其當(dāng)?shù)氐牟惋嫸嘁员容^傳統(tǒng)的農(nóng)家樂形式為主。基于此，以品牌產(chǎn)品體驗(yàn)（環(huán)境、服務(wù)）為消費(fèi)切入點(diǎn)，同時(shí)建立品牌自身識(shí)別體系，以“山”作為品牌的超級(jí)符號(hào)，賦予品牌一種自然、神秘之感。以品牌策略為導(dǎo)向，融入山及云南拉祜族特有的葫蘆元素，使整個(gè)品牌呈現(xiàn)出一種穩(wěn)重、悠遠(yuǎn)、神秘、自然的境界。

在空間上結(jié)合品牌策略層面提取了云南當(dāng)?shù)氐湫偷姆?hào)元素（例如山、三角形、葫蘆），同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代化的展現(xiàn)手法，給消費(fèi)者營(yíng)造出一種既有民族特色又兼具現(xiàn)代時(shí)尚的餐飲空間。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：湘菜

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：400平米

整個(gè)空間以洞庭湖畔為設(shè)計(jì)靈感，圍繞這句“每約為伴，投石湖心以記。積千年，壘石成洲，名之等伴洲?！眮韽?fù)原文字場(chǎng)景。打造景中有詩(shī)，詩(shī)中帶景。的空間感受，打破傳統(tǒng)的視覺格局，同時(shí)滿足消費(fèi)者各感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者身臨其境。通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代餐飲的結(jié)合，帶給我們意想不到的收獲。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：湘菜

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：305平米

在產(chǎn)品戰(zhàn)略主推品牌爆款產(chǎn)品——辣椒炒肉，但為了進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔，在概念上進(jìn)行了差異化打造，提出“爆椒小鮮肉”的概念。以品牌及品牌爆款產(chǎn)品作為視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，采用非常具有時(shí)尚與藝術(shù)感的字體設(shè)計(jì)；同時(shí)，在輔助圖形上采用品牌特有的辣椒、土豬之類的設(shè)計(jì)元素，使得品牌視覺不光時(shí)尚、個(gè)性，更具有很高的品牌傳統(tǒng)價(jià)值與記憶點(diǎn)。

秉承將文化融入空間的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合品牌策略層面，在空間內(nèi)做了大量的文化植入，通過極具品牌個(gè)性的文案，賦予三道湘品牌獨(dú)特的品牌文化。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：蒸鮮

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：323平米

我們結(jié)合品牌產(chǎn)品獨(dú)特的烹飪方式——蒸，聚焦“健康”的概念，例如提出的品牌slogan“一道蒸鮮 傳遞健康”，在品牌故事上強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康“原汁 原味 原香”等。

為強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性子然在logo設(shè)計(jì)上融入了品牌特有的蒸屜元素及氣流設(shè)計(jì)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的印象；同時(shí)，我們將品牌的核心——蒸，作為品牌的超級(jí)符號(hào)，在品牌logo、廣告語(yǔ)、VI系統(tǒng)中進(jìn)行了多次重復(fù)利用，讓消費(fèi)者一想到品牌就能聯(lián)想到品牌獨(dú)特的餐飲形式、品牌文化以及賦予消費(fèi)者的健康享受。

由于這是一款地地道道的日式美食，我們?cè)谡麄€(gè)空間設(shè)計(jì)上都以日式傳統(tǒng)的木質(zhì)設(shè)計(jì)為主，同時(shí)融入品牌特有的“蒸”文化，讓整個(gè)空間傳統(tǒng)而不是個(gè)性。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：新疆菜

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：300平米

品牌門店位于海淀區(qū)遠(yuǎn)大路蘇州橋店。在品牌策略上，子然結(jié)合品牌自身的基因與來源，提出了“我們不是新疆餐廳，我們只做新疆菜”的品牌slogan，還提取了很多新疆典型的美食元素，讓整個(gè)品牌自帶新疆美食文化基因整個(gè)logo以簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)為主；同時(shí)融入新疆建筑特有的元素（如：驪），在品牌色上選取淺藍(lán)色為主色，賦予品牌一定的異域風(fēng)情。

另外，結(jié)合品牌策略部分提取的美食文化元素，在這個(gè)視覺體系里做了大量的應(yīng)用，讓整個(gè)品牌賦予新疆美食文化的標(biāo)簽。子然延續(xù)了品牌之前固有元素的同時(shí)，將新疆胡楊林和賽里木湖的特點(diǎn)運(yùn)用到空間中，從入口的沙漠之旅到文化墻，再到阿凡提、胡楊林設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者走入餐廳仿佛經(jīng)歷了一次神秘的新疆之旅。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：咖啡

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：376平米

子采用與咖啡顏色相近的咖色為設(shè)計(jì)主體，體現(xiàn)了咖啡的行業(yè)屬性，整體設(shè)計(jì)中英文相結(jié)合、豐富多彩、國(guó)際范十足。在整個(gè)VI系統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)上，以時(shí)尚、簡(jiǎn)約、充滿國(guó)際范的歐式設(shè)計(jì)為主，讓這個(gè)品牌視覺呈現(xiàn)逼格十足。

整個(gè)品牌調(diào)性及文化的傳遞上，我們更多的采用了時(shí)下流行的插畫、鐳射等元素，而沒有過多的文字性的東西去擾亂消費(fèi)者的思緒，讓消費(fèi)者拋卻旅途的煩惱，沉浸在這里體驗(yàn)一次純粹的身心享受。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：披薩

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：300平米

結(jié)合品牌在工藝與產(chǎn)品方面的獨(dú)特屬性，在品牌策略層面，子然聚焦懶人（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人）提出了“懶人簡(jiǎn)餐”的品牌定位。在整個(gè)品牌視覺呈現(xiàn)上，結(jié)合中英文名及考拉的形象，通過樹懶這一具象的IP形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶與聯(lián)系，營(yíng)造一種舒適、愜意像考拉一樣慵懶享受的品牌文化內(nèi)涵。

我們不僅將我們的IP形象融入空間外，同時(shí)結(jié)合品牌方的需求在空間內(nèi)設(shè)計(jì)了非常個(gè)性的兒童區(qū)，使整個(gè)品牌空間既富有品牌個(gè)性與標(biāo)簽，也更加的充滿人性化，體驗(yàn)感更強(qiáng)。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：壽司

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：116平米

子然通過對(duì)壽司市場(chǎng)的洞察發(fā)現(xiàn)壽司是否新鮮是很多消費(fèi)者最關(guān)心的問題?；诖耍尤辉谄放撇呗陨暇劢埂靶迈r”二字，提出“用分鐘定義新鮮”的slogan，通過時(shí)間概念強(qiáng)化消費(fèi)者品牌對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。采用偏日式的毛筆字，使整個(gè)品牌logo匠心十足；同時(shí)，我們提取壽司中最具代表性的三文魚（也是非?？简?yàn)新鮮感的食材）及色彩元素（橘紅色），將整個(gè)品牌賦予一定的年輕、時(shí)尚的氣息與活力。我們以傳統(tǒng)的日式木質(zhì)元素為主，加以更加時(shí)尚、年輕化的設(shè)計(jì)。

同時(shí)，整個(gè)空間也融入了我們品牌策略部分的文化內(nèi)容，利用品牌自身的空間媒介進(jìn)行品牌宣傳，從品牌策略、視覺、體驗(yàn)、宣傳不同層面構(gòu)建了一個(gè)完整的禾之鮮品牌認(rèn)知體系。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：火鍋

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：592平米

愚公婆毛肚火鍋，名稱取自戰(zhàn)國(guó)時(shí)期思想家列子創(chuàng)作的一篇寓言小品文，敘述了愚公不畏艱難，堅(jiān)持不懈的精神。門頭的設(shè)計(jì)寓意太行、王屋二山，進(jìn)入大門也就進(jìn)入了山中，可以去感受愚公精神在空間中的表現(xiàn)。

表現(xiàn)上沒有遵循一般火鍋店設(shè)計(jì)手法，拒絕符號(hào)化元素堆砌，現(xiàn)代工藝加工的不銹鋼噴繪，素色水泥板，鏤空雕刻鐵藝貫穿起整個(gè)空間的氣質(zhì)，以字為主，以材為輔，讓有限的空間讓愚公精神和火鍋都靈動(dòng)起來。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：串串香

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：216平米

你以為閨房里就只能是繡花賞畫喝茶？那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，朋友隨意點(diǎn)好嗎？滿是刺繡花鳥和紗幔的空間里你依然可以豪放地?cái)]串串！

是的你沒有聽錯(cuò)，坐落在胡同里的閨房餐廳，空間里古色古香的花窗隔斷，細(xì)膩柔美的刺繡、紗幔搭配清爽復(fù)古的湖鴨綠色舒適而又隨意，你可以選擇坐在中央的亭子里倚著美人靠與朋友閑聊著閨蜜間的悄悄話，也可以坐在有紗幔輕輕搖曳的小空間里大笑著肆意的擼串。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：小郡肝串串香

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：211平米

在門頭一個(gè)憨態(tài)可掬的熊貓?jiān)谂渖厦认档膌ogo，讓人駐足，空間內(nèi)淺藍(lán)色和粉紅色墻面，在配上形態(tài)各異的熊貓，讓擼串也成了一種視覺的享受。

服務(wù)類型：全案設(shè)計(jì)案例

項(xiàng)目品類：干鍋

項(xiàng)目時(shí)間：2018年

項(xiàng)目面積：211平米

張大師吮指鴨爪爪，抓住餐飲行業(yè)實(shí)質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品，打造品牌獨(dú)特的匠人精神與大師文化！與此同時(shí)張大師更是抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行整體品牌升級(jí)！

空間上風(fēng)格獨(dú)特，大面積的灰色打底，搭配亮眼的黃色再中和藍(lán)色對(duì)比色，讓人眼前一亮。清新的花磚、隨處可見的不同材質(zhì)和形式鴨爪爪造型，使得整體空間活潑俏皮。

服務(wù)類型：品牌空間案例

項(xiàng)目品類：火鍋

項(xiàng)目時(shí)間：2017年

項(xiàng)目面積：297平米

生命本來只是路過而已，火鍋本來也只是一個(gè)想法，19歲的烹飪學(xué)院后山，在布滿山茶花的悠長(zhǎng)小道，種下了青春期火鍋的夢(mèng)，重慶的山茶花一年開兩次，做一個(gè)老火鍋品牌，一次用油重新訴說老火鍋的故事，于是有了——鍋說。

功夫茗點(diǎn)、云海肴云南菜、十二味麻辣干鍋、米蘭西典西餐、金家老三清真北京菜、橘子餐廳、陽(yáng)陽(yáng)中國(guó)飯、趙香蘭火鍋、爭(zhēng)鮮回轉(zhuǎn)自助火鍋、一坐一忘、溢香閣、鱷大大鱷魚餐廳、神小仙湘菜、向家堰四川火鍋、天津百餃園、曲家餃子、戶大姐土豆粉、一品布衣、徽州菜、鮮牛記；

香閨串串香、小貓漁撈、魚情味了檸檬魚、越美奈越南料理、大河宴激情椒麻魚、田源雞火鍋、zoo咖啡、阿細(xì)跳月云南菜、八斗雞中餐廳、巴適串串香、百古京快餐連鎖、百威啤酒、北京焰、陳記火鍋、池田壽司、楚湘之情、串通燒烤、串約食空、此石此客、東南隅雞公煲；

東星大排檔、豆撈羊火鍋、逗陣臭臭鍋、段先生、啡客棧、羙羊、勾魂涼皮、谷隱燉品、海鼎豐蒸汽海鮮、韓國(guó)菜、胡一牛潮汕牛肉火鍋、戶大姐土豆粉、環(huán)縣羊羔肉、徽宴樓、金岸海鮮自助、京嘴、京海撈火鍋、靜樂軒茶餐廳、菊花女、卡諾烘培、克拉碼頭、客語(yǔ)、寬店、來趣餐廳、姥姥家春餅、綠盒子；

拿渡麻辣香鍋、平常人家、秦蜀港灣、青檸泰國(guó)菜、熱一燒烤、肉當(dāng)家、瑞香源毛肚火鍋、稍微麻辣、石三爺、順峰火鍋、臺(tái)北小咭棠、臺(tái)灣牛扒館、唐-ONE、桃花島慢搖吧、天津酒吧、兔爺制面、蛙蛙叫、萬(wàn)記麻辣燙、望海閣、味知點(diǎn)、五號(hào)便當(dāng)、席客、湘與湘緣、小貓漁撈、星哥總統(tǒng)咖啡、羊百味；

陽(yáng)坊勝利火鍋店、美倫閣、養(yǎng)生一號(hào)餐廳、妖姬麻辣、葉翁醬燒魚、夜郎部落、億瀟湘、義嘉仁、影伴咖啡、芋同學(xué)、越半灣越南菜、越風(fēng)尚調(diào)圖、重慶兩江匯火鍋店；

……

Summary ?

總結(jié) ?

▃ ?

在2008—2019年的11年里，我們一直在學(xué)習(xí)總結(jié)，不斷思考調(diào)整，堅(jiān)持以做成就餐飲的設(shè)計(jì)與值得信賴的公司為理念，在11年的時(shí)間里打造了650+餐飲品牌。子然與眾多餐飲人同道，一步一步完善自己，在追求更高質(zhì)品牌打造的道路上從未止步。

11年間，我們也曾遇到過諸多問題，但正是秉持著成就更多餐飲人夢(mèng)想的信念，子然把每一次挑戰(zhàn)都當(dāng)成新的機(jī)遇，不斷克服，不斷前行，不忘初心，不悔來路。求同存異，是我們面對(duì)問題的處理態(tài)度，只為用我們的設(shè)計(jì)更好地輔助您，陪伴您共同成長(zhǎng)。

我們已走過了第一個(gè)“十年”，未來還會(huì)有第二個(gè)、第三個(gè)“十年”……子然為餐飲人服務(wù)，做更優(yōu)選設(shè)計(jì)的初心是矢志不渝的。對(duì)于餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，已經(jīng)10歲的子然依舊是孩子，是少年。

但雖為少年，卻不曾畏懼，正因?yàn)槲覀儭澳贻p”，所以我們永遠(yuǎn)充滿活力，永遠(yuǎn)飽含熱情，我們也愿意相信在下一個(gè)十年到來之時(shí)，子然會(huì)在廣大餐飲人的陪伴關(guān)照下，以更加成熟更加專業(yè)的姿態(tài)助力餐飲品牌發(fā)展。

初心永熙，未來可期……